“双十一”已经过去了两天时间，原本稍显孤独落寞的“光棍节”已然演变成了热闹欢腾的购物盛宴，不知道今年您有没有在购物节当天好好血拼一把呢？记者在调查中发现，今年各大电商平台为扩大宣传力度，纷纷通过手机短信、微信、QQ等手段“轰炸”消费者，通过各种方式“引诱”消费者掏钱。当然，面对如此大的一块蛋糕，我市线下实体店也不甘落后，纷纷推出一系列促销优惠活动。不过，据记者调查，面对强大的线上活动氛围，实体店的销售情况仍然稍显乏力。

促销短信“轮番轰炸” 消费者难抵“大诱惑”

“双十一前5分钟付款再减10元”“双十一狂欢钜惠开抢”“抢先收藏加购优享满600减200”“老顾客专属20元优惠券”诸如此类短信，在“双十一”期间相信不少市民都收到过。

市民黄女士是一名普通上班族，平时就喜欢在网上买东西。她告诉记者，从10月下旬开始，她的手机每天都会收到十几条来自不同电商平台的促销短信，内容不外乎“双十一促销”“1-5折包邮”“提前下单享受领取店铺红包”等等。这些短信中的商家有她平时购物过的，有些则是新商家。

黄女士告诉记者，每次收到短信后，她基本都会打开商家提供的网址上去逛一逛，发现促销的力度比较大时，她还会选择购买。“大多数商品都是1-3折、新品5折，还有会员专享折扣，基本上所有商家都在双十一之前开始促销降价。”黄女士说。

家住观山路的陈女士也向记者吐槽：“本来都打算在双十一这天控制一下购物欲望，可是卖家短信一条接着一条，看着促销的价格确实很诱人，有些也是自己需要的东西，又有优惠券，感觉不用就可惜了。”

线上平台“大肆狂欢” 实体店“淡定”应对

记者随后在某电商平台上看到，基本所有商家在“双十一”都推出了优惠折扣，部分线上店铺有红包可领，还有折上折的优惠。如此大幅度优惠的活动，确实对消费者有着十足的吸引力。记者随后在该电商平台随机逛了某体育品牌旗舰店，发现该店内商品线上确实比线下的价格要便宜许多。以一双篮球鞋为例，线上打5折只需要199元，而线下实体店买同款鞋打8.8折则需要404元，可想而知在“双十一”期间电商平台在优惠幅度上占有绝对的优势。

不过，针对线上的“硝烟四起”，线下实体店也纷纷亮出自己的杀手锏，部分消费者对实体店直观、真切的购物体验也更加青睐。

杨女士已经连续两年“双十一”在实体店购买衣服，今年“双十一”她仍然准备在实体店买新衣。“相比往年，我也会在网上购物，但是买得多了也就发现，在网上买的东西，并非图片上的好看，有时候网上看到的东西，拿到手时又是另一回事了。所以，索性在实体店买，贵就贵点，起码质量看得见，并且还可以先试试，大小试了就知道，网上有些衣服的尺码不对，所以宁可稍微贵一点也要买得舒心。”杨女士对记者说。

不少市民还表示，网络购物如果遇到不称心的物品，退货也是很麻烦的事情，所以相比较而言，线下实体店购物则显得更加方便。

线下销售“绝境突围” 紧紧抓住“新老”优势

与网上劈天盖地的促销抢购相比，今年我市城区的实体店则显得相对比较冷清。在市内一家大型商场运动品牌一层，记者看到商场内的顾客并不多，且众多品牌的促销手段基本是延续此前的换季或店庆等活动，并没有因为“双十一”的到来而产生什么变化。

对比了几个品牌后记者发现，相比较网上新品推出的“低折扣”，实体店新品几乎还是保持原价，极少的品牌新品推出8.8折等折扣。 在一个服装品牌专柜，当记者问起“双十一”的活动时，柜员一脸茫然表示：“双十一店内部分新品打8.8折，或者参加买二送一等活动，其他的就没有电商平台上的打折厉害，毕竟在网上购物质量得不到保障，我们店内的质量是可以看到的，所以这就是区别。”

记者发现，今年的“双十一”实体店虽然打出了一些促销活动，但是促销的力度远没有网上那么“劲爆”和夺人眼球，相比之下，显得“淡定”了许多。

记者在雨润商场还看到一些中老年人前来购物，通过询问一些店铺的销售人员了解到，相比于年轻人越来越依赖网络，中老年人还是更加青睐实体店，这也是实体店相比网店的优势之一。

同时，实体店还有一个巨大的优势，那就是“新”。一销售人员告诉记者，其实线上线下的冲突和竞争也不大，因为线上线下的同款并不多，“通常有新款的话，都是先发到实体店里，网上可能不会有这种新款，或者要慢半拍，所以网上的款式相对落后。线上线下的同款只是一小部分，大多数实体店里的衣服，你在网上是买不到的，这也是好多顾客选择实体店的原因之一吧”。

据记者观察，实体店中确实有不少衣服在旗舰店搜不到同款，甚至有些实体店没有线上店，这些店铺就比较“任性”，其中还有好几家在“双十一”大潮中坚持不打折，成为一道独特的风景。

来源丨今日大冶

记者丨刘娟 文/摄

责编丨郑琦

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